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浮华背后的真相:被“高估”的成都手游

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发表于 2021-4-7 10:06:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
第四城,似乎是成都摆脱不了的宿命,尽管这也是其在游戏行业多年来的荣耀。历经端游的兴起与瓶颈,时至手游发展的高峰期,成都也并未落后于北上广地区,甚至井喷的创业团队数量,令整个行业都叹为观止。截止2013年底,成都手游厂商已经多达700家,从业人数近3万人。




“成都造”手游的春天,远不止于此。据不完全统计,2013年全国月流水超千万级手游60余款,成都占有7款,赤月的《三国志15》,好玩123的《秦姬》等,都是一度大热的产品。进入2014年后,掌控互动的《街机群英传》,梦工厂的《龙之守护》先后被品牌发行商收入囊中,则再添了成都手游骄傲的资本。
然而,时下被业内追捧的成都手游,事实上究竟是怎样的?
成都:手游时代的冲浪者
成都的手游产业是颇有渊源的,也可以说是有资历的。仅仅是在手机java网络娱乐应用阶段,就曾涌现出逸海情天、联合众志等手游创业明星,《疯狂赛马》、《合金弹头》等均是风靡一时的手游。尽管历经2006年的手游“寒冬”,创业明星和产品迅速落幕,但成都手游为国内游戏行业留下了深刻的印象。
在智能机手游开始起步的新时期,成都并没有落后,甚至可以说,成都依旧是手游行业的先行者。仅在2012年,成都的手游便再次展现了不俗的实力。
比如,数字天空的《龙之力量》长期占据App Store中国区收入榜第一,尼比鲁的《海岛帝国》一度登上App Store美国区收入榜首位,卡尔维的《战神之怒》上线后仅12个小时就获得中国大陆iPhone总畅销版第五,摩奇卡卡的《拇指西游》日活跃用户达到2万人。显然,端游和页游发展陷入危机后,智能机手游初期的市场机遇,为成都的游戏人才找到了新的出路,也成就了一批成都的手游明星企业。
然而,成都手游先发的优势并不是长久的,也并不是独有的。手游行业的发展前景,迅速催生了北上广手游的热潮。同时,产品剧增所带来的最大后果,无疑是发行渠道地位的飞跃。
发行成为手游发展的门槛,这是成都手游厂商始料未及的,也是其不敢轻易面对的。运营的基因缺陷,似乎在让成都的手游重蹈端游的覆辙。
基因缺陷的后果
之所以成都能成为中国游戏的第四城,跟其良好的创业环境、丰富的人才储备、相对较低的创业成本,以及政策上的大力支持是分不开的。也正因为此,在端游发展的颠峰时期,金山、完美、盛大、巨人等公司相继在成都组建研发团队,或通过收购注资获取该地域产业的话语权。
成都游戏行业的短板是众所周知的,运营基因的先天缺陷,直接导致成都在端游时期就开始扮演产品输出者的角色。作为北上广游戏厂商的美术外包、客服基地,成都对游戏产业链利益核心的控制越发薄弱,成都游戏更像是“一条腿”奔跑。
事实上,进入手游发展的爆发期,这种缺陷并未得到显著的改善。得益于智能机手游发展初期的时机,成都不少手游团队都获得了成功,然而,成都依旧是研发为主导的形象,并没有多大改变。有一个有趣的现象,在北上广一线城市,创业者多数是先拉投资再做产品,而成都则是先做产品再找投资。
很明显,运营的基因缺陷,促成了成都踏踏实实做游戏的态度,也不可否认地让其不自觉地成为了产品的输出者。成都的手游研发商,大多数都是软件外包团队转型,成员多是技术出身。曾有媒体报道,成都的手游创业者缺少同媒体打交道的经验,不知道媒体能给他们带来什么。
更重要的是,“闷头做游戏”使其关注的信息相对滞后,少了市场灵敏的嗅觉,产品的成功率更低。众所周知,手游的成功更依赖于发行和渠道,在手游团队骤增,产品供过于求的现状下,成都手游的发展难免陷入危机。至今手游市场份额排行上,鲜有成都手游厂商,便是很好的佐证。
成都的崛起:突围?
有成都手游行业的资深人士称,从2013年下半年开始,成都手游厂商就已经是热锅上的蚂蚁,急切地寻找发行商和渠道商。更为悲观的说法则是,今年以来,成都不少手游厂商辛辛苦苦做出的产品,因为卖不掉,养活团队都是严重问题。那么,摆在成都手游厂商面前的路该怎么走?
凭先发优势奠定行业地位的早期手游厂商中,既有母公司或风投的资本支持,也有成功的游戏品牌,如GameLoft、尼必鲁、卡尔维等,以及旗下产品取得不俗成绩的数字天空等,显然是成都手游的中坚力量。这些厂商在运营短板得到弥补的前提下,可以带领成都手游行业走得更远。
此外,以掌控互动、战神工作室、掌沃无线为代表的研发型厂商,凭借把握了市场方向的精品手游,赢得北上广发行商的青睐,从而成为成都手游行业的新秀。
比如,掌控互动凭借《街机群英传》,与国内知名发行商指游方寸达成合作,日前首测的优秀表现,也让其在成都手游行业的地位迅速跃升。从一定程度上看,短期无法弥补运营缺陷的后起之秀,扬长避短,将研发的精品交给有实力的发行商,或许是明智的选择。就现状来看,这也将是成都大多数手游厂商发展的趋势。
从传统端游和页游领域转型的厂商,比如梦工厂、泥巴网络、哆可梦、网成,均有在研或推出的手游产品,基于其此前的运营基础,也必然是成都手游不可忽视的力量。而除了本土的手游厂商,国内一线厂商在成都也有不少直接落地,以及投资并购的案例。此前中手游在成都落地的卓星,渠道出身的91无线和当乐网在成都设立的分公司,触控收购的网摩互动,以及挪至成都的云中游,或多或少扮演着跟研发商对接的渠道角色。不可否认,这些外来的企业,也在不断重构成都手游的格局。
成都手游的未来如何?取决于整个行业发展环境下,手游创业团队的突围方向。不过,可以预见的是,成都手游被外来资本追捧的浮华会迅速散去,历经残酷的市场考验和整合洗牌,其会形成质的裂变。如此,成都手游的突围,依然有乐观的理由。
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